在 8 月，TikTok 發(fā)布了最新的廣告政策，對(duì)酒類廣告做出了明確且嚴(yán)格的規(guī)定，允許品牌在其平臺(tái)上發(fā)布酒類廣告，但諸多限制條件彰顯了其對(duì)相關(guān)內(nèi)容的謹(jǐn)慎態(tài)度。 此次更新的廣告政策以當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)為基礎(chǔ)，并充分考慮了特定國(guó)家的要求。在所有國(guó)家和地區(qū)，TikTok 都明確禁止品牌對(duì)未達(dá)到法定飲酒年齡的個(gè)人、25 歲以下人群或孕婦進(jìn)行某些特定類型的廣告投放。例如，嚴(yán)禁出現(xiàn)描述酗酒、醉酒、受酒精影響的魯莽行為等內(nèi)容，也不能將酒精作為獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)勵(lì)，更不能宣傳任何鼓勵(lì)飲酒的優(yōu)惠和激勵(lì)措施，如折扣等。同時(shí)，宣傳酒精銷售或酒精送貨服務(wù)的零售或電商廣告也被明令禁止。 進(jìn)一步來看，若要在 TikTok 上發(fā)布酒精飲料廣告，必須滿足一系列嚴(yán)格的條件。廣告必須針對(duì) 25 歲或以上的用戶，清晰明確地說明產(chǎn)品的酒精度，在目標(biāo)地區(qū)完成注冊(cè)，并嚴(yán)格遵守所有適用的法律法規(guī)。只有符合這些規(guī)定，才能夠發(fā)布諸如酒精俱樂部或訂閱服務(wù)、酒精品牌商品、酒精制作工具包、酒精飲料和 0%酒精飲料，以及與酒精有關(guān)的就業(yè)機(jī)會(huì)等方面的廣告。 此外，在酒精飲料廣告的內(nèi)容方面，也有著嚴(yán)格的限制。含有 THC（四氫大麻酚）或 CBD（大麻二酚）的葡萄酒、啤酒或烈酒等產(chǎn)品不得使用，聲稱可以緩解宿醉的產(chǎn)品或自制酒精飲料也不允許投放。而且，酒精廣告和品牌登陸頁(yè)面必須包含倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任飲酒的信息，以傳遞正確的飲酒觀念。 由于 TikTok 目前無法驗(yàn)證評(píng)論者是否年滿 21 歲，為了避免潛在的風(fēng)險(xiǎn)，建議宣傳酒精產(chǎn)品的品牌考慮禁用這些廣告的評(píng)論。 TikTok 此次對(duì)酒類廣告政策的更新，展現(xiàn)了其在商業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任之間尋求平衡的努力。一方面，為酒類品牌提供了一定的宣傳渠道；另一方面，通過嚴(yán)格的限制和規(guī)范，致力于保護(hù)未成年人、孕婦等特殊群體，營(yíng)造一個(gè)健康、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。這一舉措也為其他社交媒體平臺(tái)在處理類似敏感廣告內(nèi)容時(shí)提供了有益的參考和借鑒。相信在未來，隨著相關(guān)政策的不斷完善和執(zhí)行，社交媒體平臺(tái)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)和社會(huì)責(zé)任之間將能夠找到更加完美的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。
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